IFA 2012 31.08.2012, 11:00 Uhr

Grenzen zwischen Unterhaltungselektronik und IT verschwinden

Die weltgrößte Messe für Konsumelektronik und Hausgeräte, die IFA, öffnet heute in Berlin ihre Pforten. Mit neuen Rekorden bei Ausstellern und vermieteter Fläche setzt sie auch dieses Jahr wichtige Akzente für das Geschäft. Beherrschendes Thema: die umfassende Vernetzung digitaler Geräte.

Fernsehen, Internet, Haushaltsgeräte: Die Grenzen verschwinden.

Fernsehen, Internet, Haushaltsgeräte: Die Grenzen verschwinden.

Foto: Ittermann

„Trotz abkühlender Gesamtkonjunktur, hartem Wettbewerb und Preisdruck erwarten wir für dieses Jahr eine Umsatzsteigerung bei der Konsumelektronik in Deutschland um 2,3 % auf 12,9 Mrd. €“, gibt sich Ralph Haupter, Präsidiumsmitglied des Branchenverbandes Bitkom, anlässlich der IFA 2012 optimistisch.

Doch Konsumelektronik ist nur ein Teil des Marktes, den die IFA, die weltgrößte Messe für Konsumelektronik und Haushaltsgeräte, abbildet – und der wandelt sich derzeit dramatisch. Haupter: „Wer dachte, der Umbruch auf diesem Markt sei mit der Umstellung von Analog zu Digital abgeschlossen, der hat sich geirrt.“ Der nächste, deutlich folgenreichere Wandel sei mittlerweile in vollem Gange: „Das Internet mit all seinen Anwendungen führt gerade zu einem zweiten Umbruch. Die Vernetzung von Geräten, Diensten und Medien schafft völlig neue Möglichkeiten.“

Top Stellenangebote

Zur Jobbörse
RHEINMETALL AG-Firmenlogo
Verstärkung für unsere technischen Projekte im Bereich Engineering und IT (m/w/d) RHEINMETALL AG
deutschlandweit Zum Job 
Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH-Firmenlogo
Softwareentwickler - Frontend (m/w/d) Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH
Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH-Firmenlogo
Mechaniker / Mechatroniker Sondermaschinenbau (m/w/d) Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH
verschiedene Standorte Zum Job 
Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH-Firmenlogo
Projektmanager für internationale Projekte (m/w/d) Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH
Satteldorf Zum Job 
Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH-Firmenlogo
Konstrukteur Maschinenbau (m/w/d) Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH
verschiedene Standorte Zum Job 
STERIS-Firmenlogo
Lead Talent Acquisition Partner STERIS
keine Angabe Zum Job 
E+E Elektronik-Firmenlogo
Vertriebsingenieur (m/w/d) im Außendienst E+E Elektronik
Vertriebsgebiet Neue Bundesländer Zum Job 
Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH-Firmenlogo
Projektierer (m/w/d) Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH
verschiedene Standorte Zum Job 
scanware electronic GmbH-Firmenlogo
Mitarbeiter (m/w/d) im technischer Vertriebsinnendienst scanware electronic GmbH
Bickenbach Zum Job 
TTP Holding GmbH-Firmenlogo
Projektingenieur Pharmatechnik (m/w/d) 80% - 100% TTP Holding GmbH
Basel, Visp (Schweiz) Zum Job 
TTP Holding GmbH-Firmenlogo
Chemieingenieur / Verfahrensingenieur (m/w/d) 80% - 100% TTP Holding GmbH
Basel (Schweiz) Zum Job 
TÜV Technische Überwachung Hessen GmbH-Firmenlogo
Sachverständiger für Brand- und Explosionsschutz (m/w/d) TÜV Technische Überwachung Hessen GmbH
Frankfurt am Main Zum Job 
DFS Deutsche Flugsicherung GmbH-Firmenlogo
Ingenieur* in der Instandsetzung und Entwicklung DFS Deutsche Flugsicherung GmbH
Langen (Hessen) Zum Job 
Dow-Firmenlogo
Campus Internship - Process Engineering (Chemie-/Verfahrenstechnik) Dow
Dow-Firmenlogo
Campus Fresh Graduate - Electrical Engineer (m/f/d) Dow
Schkopau Zum Job 
Die Autobahn GmbH des Bundes-Firmenlogo
Bauingenieur:in als Expertin oder Experte Kreuzungsprojekte und Qualitätsmanagement (w/m/d) Die Autobahn GmbH des Bundes
Hannover Zum Job 
Prognost Systems GmbH-Firmenlogo
Elektroingenieur / Maschinenbauingenieur / Techniker (m/w/d) (Elektroniker, Elektrotechniker o. ä.) Prognost Systems GmbH
Dow-Firmenlogo
Jump-start Your Engineering Career at Dow - Talent Pool Dow
Schkopau Zum Job 
RS Ingenieure GmbH & Co. KG-Firmenlogo
Bauingenieur als Tragwerksplaner (m/w/d) RS Ingenieure GmbH & Co. KG
Die Autobahn GmbH des Bundes-Firmenlogo
Ingenieurin oder Ingenieur (w/m/d) Vertragsmanagement Bauwerksprüfung Die Autobahn GmbH des Bundes
Hannover Zum Job 

Konsumelektronik-Branche: Keine Umsatzzuwächse bei klassichen Produkten

Doch das erfreuliche Wachstum des Marktes für Konsumelektronik (CE) in diesem Jahr spiegelt nicht das gesamte Branchengeschehen wider. Darauf wies Michael Schidlack, Bereichsleiter CE beim Bitkom, hin. In Deutschland konnten die Hersteller seit 2009 mit klassischen Konsumelektronikprodukten keine Umsatzzuwächse mehr erzielen, so ein Ergebnis der vom Bitkom am vergangenen Mittwoch gemeinsam mit Deloitte vorgestellten Studie „Die Zukunft der Consumer Electronics“. Auch die Zahlen anderer Marktforscher, so der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), belegten dies.

Schidlack weiß aber auch, dass das nichts mit Kaufzurückhaltung der Kunden zu tun hat. „Die Konsumenten greifen häufiger zu Alleskönnern aus der Informations- und Telekommunikationsindustrie (ITK) wie Smartphones oder Tablet-Computer“, heißt es in der Studie. Entsprechend verschieben sich die Ausgaben der Verbraucher.

Ein Trend, den auch der Bitkom-Manager Haupter beobachtet: „Die früheren Trennlinien zwischen ITK- und Unterhaltungselektronikherstellern sind fast verschwunden.“ Und so gehören die 46 % Umsatzzuwachs auf 7,9 Mrd. €, die dieses Jahr bei den Smartphones zu verzeichnen sein werden, zum Gesamtbild der IFA.

In den Messehallen rund um den Funkturm setzt sich der Wandel fort: Smartphone-Hersteller HTC, Telekommunikationsanbieter ZTE, der Chipexperte Intel, die PC-Größen Dell und Lenovo sind da nur einige Ausstellernamen, die verdeutlichen, wo die Reise hingeht.

Hinzu kommt der Trend, digitale Geräte der Unterhaltungselektronik immer stärker zu vernetzen. Dieter Kempf, Bitkom-Präsident: „Das Internet hat sich mit all seinen Anwendungen und Facetten wie ein unsichtbares Band um die Branche gelegt und führt durch die Vernetzung von Produkten und Medien zu völlig neuen und veränderten Spielregeln.“

Das zunehmend vom Internet geprägte veränderte Nutzungsverhalten der Konsumenten führe zur Nachfrage nach umfangreichen technologischen Neuerungen. Dazu gehören Phänomene wie der „Second Screen“, also die parallele Nutzung von TV-Gerät und Smartphone bzw. Tablet-PC. Aber auch die Tendenz, die beiden mobilen Geräte als Fernbedienung aller im Haushalt vernetzten Geräte zu nutzen.

Eine Herausforderung, der sich auch die Hersteller der sogenannten Weißen Ware – seit fünf Jahren auf der IFA präsent – langsam annähern.

Waschen mit dem Smartphone

So steht auf dem Stand von Branchenprimus Miele eine Waschmaschine, die keinen einzigen Bedienknopf mehr hat – alles wird mit einem Smartphone gesteuert. „Wir wissen noch nicht, ob Verbraucher das wollen, wir werden sie auf der IFA befragen“, erklärt Miele-Chef Reinhard Zinkann.

Die Zeiten, in denen die Hausgerätehersteller der Konsumelektronik und IT in Sachen Innovation hinterherhinkten, sind längst vorbei.

Das Internet macht sich auch Bosch zunutze, wenn das Unternehmen seine neuen Entwicklungen präsentiert, etwa wenn via App das Wäscheetikett eingescannt und in eine Waschanleitung übersetzt wird.

Vernetzung, ein Schwerpunkt, der auch bei den futuristischen Visionen von Siemens‘ Hausgeräte deutlich wird. „Wer wünscht sich nicht manchmal von unterwegs aus einen Kameraschwenk durch den heimischen Kühlschrank?“, fragt Sonja Ehmer, Marketingchefin bei Siemens Hausgeräte. „Wir zeigen mit der Technik einen Blick in die Zukunft, der aber schon in zwei Jahren Realität sein dürfte.“

Ein Beitrag von:

  • Jens D. Billerbeck

    Jens D. Billerbeck

    Leiter Content Management im VDI Verlag. Studierte Elektrotechnik in Duisburg und arbeitet seit seiner Schulzeit jounalistisch. Nach Volontariat und Studienabschluss Redakteur der VDI nachrichten u. a. für Mikroelektronik, Hard- und Software, digitale Medien und mehr.

  • Peter Kellerhoff

    Peter Kellerhoff

    Redakteur VDI nachrichten
    Fachthemen: Automobil, Nutzfahrzeuge, Schiff, Bahn, Verkehr, Mobilität, E-Mobilität, Software, Cloud, Internet, KI

  • Regine Bönsch

    Regine Bönsch

    Redakteurin VDI nachrichten
    Fachthemen: Telekommunikation, Mobilfunk, Automobilelektronik, autonomes Fahren, E-Mobilität, Smart Home, KI, Datenschutz/IT-Sicherheit, Reportagen

Zu unseren Newslettern anmelden

Das Wichtigste immer im Blick: Mit unseren beiden Newslettern verpassen Sie keine News mehr aus der schönen neuen Technikwelt und erhalten Karrieretipps rund um Jobsuche & Bewerbung. Sie begeistert ein Thema mehr als das andere? Dann wählen Sie einfach Ihren kostenfreien Favoriten.